假期游学偏好私人定制

时值5月，各大游学公司也迎来了暑假招生旺季。列出指定路线，给出参考价格，统一安排行程……对于传统游学公司来说，当它们还在普遍延续这种游学模式时，部分游学机构已经开始了个性化定制游学时代，学生可以根据自己的意愿自由组合。业内人士认为，传统的游学模式由于存在游而不学、同质化严重等现象，走向个性的定制化时代将是一种必然。

游学路线不再“标准化”

时值5月，对于游学市场而言，又是一个喧闹的季节。按照规律，2014年暑假游学高峰期为7、8月，因此眼下正进入招生旺季，各大游学机构宣传得格外卖力。

摆出选择方案，列出指定路线，给出参考价格，统一安排行程……当大多数游学公司还在延续这种固有的商业模式时，一些主打定制化、个性化的游学路线正悄然出现。在传统游学公司，学生可以选择的路线往往十分有限，但这些定制化游学路线则可根据学生的需求自由组合，而且在形成周期、地点选择上也更加灵活。

北京商报记者从学大教育了解到，学大教育旗下的某品牌推出了个人定制化海外学习计划游学项目，该项目目前主推方向包括国内、国外定制服务，从出发到返回，机构全程追踪、提供一条龙服务。如果学生有自己的想法，可向游学机构提出，然后机构再根据学员需求做专项定制。

另一家中小学培训机构龙文教育今年也打出了“个性化游学”的口号。不过从其官网介绍来看，仍以传统欧、美、澳游学为主，其推出的一些日本、韩国、新加坡游学路线，最短的仅为7天。

当然，主打定制化的游学线路，相比传统游学项目而言，价格也不菲。北京商报记者了解到，某游学公司的一个号称定制化的14日美国游学项目，价格约为6.4万元，这比传统相同周期游学项目价格高了将近一倍。

定制化游学更偏重“学”

“商业化游学在我国发展历史并不长，但是现在一些同质化竞争现象已经表现得很突出，例如美国西海岸游学很热门，所有的机构纷纷推出西海岸游学线路;哈佛、耶鲁、剑桥、牛津是名校，大家的游学路线中必有这些名校游。”某大型游学公司市场部负责人表示，近年来传统游学模式由于太过商业化，导致一些诸如游而不学、游学变购物等问题，当传统游学备受诟病时，定制化游学便应运而生。

上述负责人同时表示，由于定制化游学的更多选择权在消费者那里，因此便可淡化“游”的成分，真正回归到“学”。“

游学的最终目的还是为今后留学做铺垫，比方说，有的学生立志将来学建筑或者艺术专业，靠传统游学形式显然不能满足这样的需求，如果在某所顶尖的建筑或艺术院校旁听，顺便游玩，效果则要好得多。”

定制化游学的市场如何?北京商报记者随机采访了身边部分有游学意向的学生和家长得知，消费者大多还是有个性化游学需求的，但是由于目前该项目刚刚兴起，大多数人缺乏了解途径，因此对其持观望态度。

专家称走向定制化是必然

相较于传统既定路线游学动辄30人不等的队伍，定制化游学团队要小得多，通常五六人便可成行，有些机构甚至表示可以定制到单一个人。尽管在当前的游学模式中，定制化游学还是以一种小众的、非主流的形式存在，但对于它未来的发展，部分业内专家却表达出积极肯定的态度。

“传统的大班模式的游学走向小班定制的个性化路线，将是市场发展的必然。”国际教育专家阙登峰以传统的K12教育类比分析称，游学的主要群体是中小学生，这与K12教育培训的客户群体高度重合，而且游学本身有着K12教育的一些属性，“对比K12教育便会发现，那种大班培训模式正在被市场淘汰，取而代之的是小班、精品班甚至一对一，因为大班是无法兼顾个性化的，无法满足学生的个性化需求。游学也将遵循这种模式”。

据阙登峰介绍，定制化的游学项目将会越来越受到消费者的喜爱，所以未来的游学产品设计在线路组合、服务质量特别是价格上要懂得迎合国内不同消费者的需求，为消费者提供多样化的选择。

“游学的成本主要由机票、餐饮、住宿这三部分组成，机票的价格会随着学员数量的变化而变化，但是后两项成本却是动态变化的。”阙登峰同时表示，由于目前市场上定制化游学刚刚兴起，因此费用偏高，但是未来完全可以通过控制成本的方式把费用降下来，让人人都可享受个性化游学，“比方说，虽然机票价格会偏高，但可以减少"游"的成本，餐饮、住宿方面也可以通过homestay(家庭寄宿)的形式来控制开支”。