名塾加入或将掀起游学市场新嬗变

眼下虽期末未至，但抢生源大战早已如火如荼展开，这是中小学教辅市场的传统，年年如此。卖点无非这三宝：名师、应试、提分快。但细心的家长会发现，今年有个闪光点藏在千篇一律的教辅机构宣传中游学。 

近年来，不少知名的教育机构玩起了“个性化”、“整体规划”。教育机构的作用是什么？绝不是单纯地补补课、提提分，而是给孩子一个好的成长。志愿填报指南、心理辅导讲座、家长培训课程……辅导机构推出了越来越多的服务，而近年来最耀眼的新阵地，就是游学。 

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从2010年暑假开始，知名的“一对一”辅导机构学大教育，将游学设为了常规项目，并把“人性化”定为特色卖点。教育辅导机构开设的游学项目究竟有何不同？在游学渐渐步入成熟的今天，学大教育靠什么立足市场？

名塾凭什么分走游学这杯羹？

杭州学大教育咨询有限公司市场部经理张燕提供给了记者这么两组数据：在学大教育参加辅导的学生，有近一半的是初中生；在参加游学的队伍中，约七成的游学者是初中生，高中游学者约占两成，小学游学者约占一成，而这一成的游学者之中，几乎都是五、六年级的学生。

学大教育凭什么分走游学这杯羹？上面的两组数据给出了答案：离需求最近。 

记者了解到，与出国机构所组织的游学不同，学大教育设的游学，参与者多数是学大学子。 

“其实在几年前，就有不少学生因为要参加游学而调整辅导时间，也有很多家长希望我们提供一些海外游学的夏令营活动。”张燕说，学生们特别青睐一些有浓厚文化底蕴的地方。每次要出新线路前，他们总会先问问学生们的意见，根据学生的喜好来设计游学线路。 

这或许就是游学市场的未来，回归学生为主导，尊重个性化，尊重DIY。

越做越大 越做越全 

做课外辅导，又做海外游学，这样的机构在教育界不止学大教育一家，像新东方，像北雅都是。 

“我们最初关注学生的成绩，而现在更关注学生的整体规划。”张燕告诉记者，在学大教育他们希望学生得到的不止是分数的提高，所以开设了海外游学团、志愿填报指南、心理辅导讲座、家长培训课程和帮助习惯养成的专业班…… 

不久前，有报告称中国教育市场的经济规模达9600亿元人民币，面对这块真正的大蛋糕，教育人的算盘打得“啪啪”直响。大家都在做调查，寻找适合自身的新业务。未来的教育机构，卖点将很多，一站式地完成所有学习需要，提分补习、心理辅导、留学规划等统统搞定。当然，大而全的基础，还是做精自己的专业。

游学跟着留学走 艺术类游学热起来

既然被唤作“微留学”，游学多多少少还是跟着留学在变化的。 

来到中国八年的游学，发展至今有三大新趋势。 

首先是“热”。对游学而言，利好消息一波接一波，老百姓的新鲜劲还未过，就迎来了人民币升值。不少孩子将游学定为升学假期的重要活动。

第二是低龄化趋势。三年前，游学尚是高中生、大学生的享乐团，眼下，初中生才是游学的主力军。在各大机构，前来咨询低龄小学生游学的家长也越来越多。

第三是个性化。早些年的游学目的国，偏单一，不是澳英加，就是USA，线路也无新鲜特色可言。现在的游学已呈现出了百花齐放的态势，欧洲艺术游成了“香饽饽”。 

张燕告诉记者，常规线路现在已经很难满足市场需求了，学生开始追求游学的个性化。在学大教育，就有不少参加辅导的艺术生建议他们开发一条欧洲艺术游的线路，有人提议逛逛知名学府，有人建议把博物馆、画廊设为景点，还有学生想得到与艺术大师面对面交流的机会……他们把这些来自学生的建议一一整理成册，交给专业的人员去设计。据悉，学大教育计划在明年夏季推出欧洲线路，主打就是艺术游。

一次游学改变一个学生的英语学习状态

低龄游学还需谨慎

在杭州，游学早已不是新鲜事。一条行程为两周的美国游学线路，价格一般为3万到4万元，而愿意为此埋单的学生家长不少。近日，为迎合寒假打造的游学产品“冬令营”正在悄然酝酿。游学，到底有多“美”，学生又能收获多少。

年纪太小不宜游学 

如今经济条件允许，家长都想让孩子在假期走出去，体验西方文化，和国外同龄孩子交流学习，同时也锻炼英语实际应用能力。正是在这样市场需求下，各类出国游学项目遍地开花，游学队伍也不断壮大。 

但是，年纪太小的学生不宜游学，他们的生活自理能力有所欠缺，出国容易产生安全隐患。游学的真正目的是“学”，过早游学往往达不到游学的真正目的。一般来说，9—18岁的学生游学最合适。如果在9岁之前，家长依然想让孩子出国游学，那么就近游学比较好，比如新加坡、日本、中国台湾、中国香港。

为留学生涯做铺垫

让孩子只身一人前往陌生国度，摸索异乡学习和生活之道，不如先让孩子在老师带领下参加游学课程，前往意向留学国熟悉当地的生活民俗，探访向往的学院生活，为真正的留学生活热身。 

“我碰到过一个学生，她在初中毕业那年暑假参加游学，她一直觉得自己英文不好，不敢交流，但在游学途中遇见不少老外，从开始只能进行简单词汇交流，到蹦出短语，再到说出完整的句子，她发现自己的英文用于日常交流没有问题，甚至还质疑有些老外的口音没有中国学生标准。”施强国际的华佳静说，国内初高中生的英语底子其实不错，只是接触不到纯正英语氛围，缺少口语锻炼机会，而游学正是提供了一个轻松学习口语的好机会。 

此外，有海外游学经验的中学生，在以后因留学或工作而办理签证时，要比没去过的人顺利得多。因为一旦有美国的出境记录，别国的签证基本上都能办下来，去美国留学的签证成功率也会提高不少。